软文的最高境界
这段时间，我都一直在忙Bambook程序达人赛的事情，大致上是在做一些技术方面的工作，名为bbsdk的邮件列表，每天几十上百封的邮件，说句实话，我的确没有全部认认真真都读过一遍。
不过前几天我读了几篇他们写的新闻稿，总觉得感觉不对劲，忍不住了，还是去找他们聊了一次，大概想要表达的意思，是这样的。
一、所谓软文
按照我的意见，我向来不喜欢软文，不愿意当枪手，更不屑于五毛、水军这样的角色。而现在的很多网络推广，市场营销，舆论炒作。总归离不了：爆点，劲爆，轰动效应，更加等而下之的，美女呀，绯闻啊，甚至丑女呀，BH女呀，小月月呀。。。
而实际上，最重要的，是我们究竟做了哪些事情。比如这次Bambook达人赛，我们尽力完善SDK，确保提供高品质的SDK代码与文档。
再比如，我们几乎从不下线的挂在网上，以及时了解开发者、用户的反馈，并以最快的速度给予反馈。
再比如，我们积极的与开发者讨论下一个版本的SDK中的API功能，对于bug，诚恳的承认疏漏，承认考虑不周，并且尽快的处理解决。不打官腔，不耍花招，不忽悠，不糊弄。
我们做的这一切，开发者与用户看在眼里，记在心里，一定会留下好的印象。甚至用不着我们表扬自己，就会得到用户真诚的表扬。
所谓软文的最高境界，其实首先还是做人，然后凭着人的本心去尽力做事，最后才是将确实做到的事情，如实的，发自内心的报道出来。这样的文字，无论何时何地，由何人来看，都是站得住的。这样的文字，已经不能被称之为软文，而是正儿八经的新闻报道了。
二、所谓指标
也有同事提出指标的事情，关于这次比赛，毕竟领导是有指标的。当时我就说了一句话，自己觉得挺好：“如果你的工作是为了完成指标，那么你会有工作压力。如果你的工作是在做正确的事情，那么你会有工作动力。”
事实上就是这样，如果从指标上来看，无非是这一次比赛，需要达到多少PV、多少注册、多少报名、多少下载、多少作品等等。但是如果从本质上来看，这次大赛对我们而言，最重要的价值，应该是一批对于Bambook用户而言真正有价值的应用，这样的应用能够提升Bambook的附加价值，从而使更多的用户，有了购买Bambook的理由。而最重要的收获，应该是聚集了一批核心的Bambook开发者，他们有创意、有实力、关注需求、精益求精，这对于Bambook而言，是最为宝贵的财富。指标神马的，都是浮云呀。
真的能够凝聚一批愿意长期为Bambook做开发的人才，而我们的Bambook开放平台又真的能够让这些开发者获得持续的回报，从而建立起一个良性的开放生态圈，那就是挖到了一个金矿，源源不断的价值，都会从其中产生出来，又岂是一场比赛所能涵盖的。
三、关于Bambook
说到Bambook，其实可以谈的话题实在是太多了，对于我而言，那就是比手机还要亲密的随身电子设备。在创新院，你经常会看到一些同事手里拿着Bambook，或者在上班的路是边走边看，或者走在去吃饭的路上，而我则是在上下班开车的途中，还充分利用了Bambook的听书功能。
真要是出于员工的身份，要自觉的为公司的产品做广告，也不至于时时刻刻的拿在手里，哪怕身边根本就没有人。实在是因为一款有吸引力的产品，就是会让人难以放手。
随着Bambook PC端SDK的开发，接下来设备端，服务器端的API，也已经进入了内部讨论阶段，按照我个人的意见，当然是越开放越好，甚至都不必太担心安全呀、黑客呀这样的问题，毕竟像iPhone这么成熟的系统，也还不是一出来没多久，就被人破解了。
所以，只要能够足够的保障开发者与版权方的利益，提供越来越大的平台，给他们发挥的余地，Bambook的未来，一定会非常美好！
下面放两个广告link：
Bambook程序达人赛
Bambook官方网站
这就是篇软文吧
呵呵，属于发自肺腑的软文。
生活就是最好的舞台，在现实中发生的故事，就是最感人的故事。大家都是有故事的人，大家在全情投入的做一件事情的时候，这中间就会发生很多很多的故事。
忠实的将这些故事记录下来，加上自己的感受，那就是很好的报道了，编造是很难编出更精彩的故事来的。而且，编造出来的东西，总会是漏洞百出的。
曾经有一些人，认为软文或者枪稿，就要来源于生活，高于生活，要在原有事实的基础上进行提高和加工。源于生活高于生活的那是艺术，现在需要的是报道，即使是枪稿和软文，至少看上去也还是要像是一篇报道，而报道的要求就是真实。可以提高，但是应该在忠实于事实的前提下，在理解的部分去提高。
既然叫做软文和枪稿，这不是一个褒义词，肯定有些东西是不真实的，完全真实的东西，就不是软文了，而是报道了。那么最好的软文应该是什么样子的呢？首先，要源于事实，可以在事实中选取那些对自己有利的部分，进行片面的描写，可以在基本尊重事实的前提下，对于一些细节进行有利于自己，同时看上去也合情合理的臆测。可以引用一些类似的，文章观点有利的示例，来进行片面的类比。可以做一些对于阐述自己观点有利的假设。最后，在总结、归纳、笔者自己的感受和理解方面，可以进行一定的夸张。
写软文或是写报道，最重要的一点，都是一样的。那就是观察和理解事实。即使是报道，也是要有观点的，所以不论是软文还是报道，要想写好，都需要在对事实充分细致的观察和条例清晰的理解的基础上。软文和报道的差异就在于，报道的观点是相对公正的，而软文要更片面一些。
[…] This post was mentioned on Twitter by Tinyfool, 庄表伟, 猛禽, zphawang, 余晟 and others. 余晟 said: RT @tinyfool: RT @zhuangbiaowei: 新写了一篇Blog：《软文的最高境界》 http://www.zhuangbiaowei.com/blog/?p=359 […]
KPI不是强奸用户的理由。用户被强奸，何谈KPI？
正好在twitter上看到一条推： RT @erning: 我对为了完成KPI而采用非正常手法(即使还不是那么恶心)持反对态度 http://sinaurl.cn/hbzUil
这篇文章达到了软文的最高境界，呵呵。
首先你对软文的理解很片面，软文的最终目的是什么，最短的时间尽可能的引起更广泛的关注，因此你列举的那些例子恰恰就说明人家的软文虽然内容粗劣，但是也不失为好的软文，只不过不对你个人的胃口而已。
下面站在你的标准来分析这个问题：你做的再好再踏实，不宣传，不鼓吹，最开始还只是一小部分人关注，如果你站在原地等着别人来关注你，得花多长时间？但有了软文就不一样了，软文可以是正在关注你的人写，可以是你自己策划，好的软件也可以反映你的做事风格。舞台上没有了聚光灯，只有站在近处的人才能看见，所以必须得有聚光灯，而灯光效果则要看布置灯的人的水平了。很显然，光做不说，显然不是最高的软文境界，最高的境界是言行合一，你做的和你对别人宣传的一样棒，既要说也要做，显然你也意识到了这一点，因为你自己都写了不少软文，不要否认啊，证据很多的。
我没有说不能写软文呀，而是好的软文背后，必须有事实支撑，否则就是虚的。
就算是虚的，人家能达到目的一样是好的软文，能把没有的吹得天花乱坠，还能吸引那么多人的眼球本身就是牛软文，不管你看不看得起，白猫黑猫能抓住老鼠就是好猫。
那种软文，当然也是牛的，所以，我在谈最高境界嘛。